Push-Ad

Testy Facebooka: Czy z feedu znikną posty ze Stron?

21 października mocno zawrzało. Branżowym viralem stał się artykuł słowackiego dziennikarza, w którym opisuje diametralne zmiany w funkcjonowaniu Facebooka. Marki nie będą już mogły bezpłatnie docierać do swoich fanów? Co jest prawdą, a co tylko niepotrzebnie wywołuje panikę?

Facebook testuje podzielenie newsfeedu. W strumieniu, z którego korzystamy obecnie, nie będą pojawiać się już posty publikowane przez marki – chyba że zdecydują się na płatną reklamę. Domyślnie – jeżeli publikujesz w imieniu fanpage, Twoje posty będą trafiać do Explore Feedu. Co zostaje w głównym newsfeedzie? Treści od znajomych, dyskusje z facebookowych grup i wspomniane posty sponsorowane.

Wspomniany dziennikarz – Filip Struhárik – opowiada o efektach testów prowadzonych w sześciu krajach: Boliwii, Gwatemali, Kambodży, Serbii, Słowacji i Sri Lance.

Rozwiązanie stało się aktywne z czwartku na piątek (19-20 października), a administratorzy po raz pierwszy mogli zobaczyć tak duże spadki. Z dnia na dzień zasięg organiczny spadł o 60%, a liczba interakcji dla największych słowackich wydawców zmalała nawet kilkukrotnie. Bardzo podobny efekt wprowadzenia Explore przedstawiają dane z Gwatemali i Kambodży.

Dane, którymi dysponujemy – jak na przykład te przedstawiane przez Filipa Struhárika – w gruncie rzeczy nie są jeszcze na tyle miarodajne, by wyciągane z nich wnioski należało wdrażać we własne strategie. Od wprowadzenia Explore Feedu minęło tak niewiele czasu, że użytkownicy nie tylko nie zdążyli wyrobić sobie nawyku przeglądania tej sekcji, ale część z nich w ogóle nie jest świadoma konsekwencji wprowadzonych zmian.

 

Co ciekawe – pomimo dużych spadków liczby interakcji i zasięgu, w Słowacji nie odnotowano większych zmian dla witryn w zakresie ruchu, którego źródłem był Facebook. Czy Explore Feed może podnieść jakość komunikacji na linii fanpage – użytkownik?

 

Facebook z jednym newsfeedem nie jest medium intencjonalnym. Użytkownicy przeglądają i klikają w to, co “wpadnie im w ręce”. Stały ruch z serwisu, o którym pisze słowacki dziennikarz, jest o tyle ciekawy, że jasno pokazuje – jeżeli zbudowałeś grono zaangażowanych fanów, których rzeczywiście interesują Twoje treści, fanpage nadal będzie świetnym, skutecznym kanałem komunikacji.

 

Testy prowadzone są aktualnie w sześciu krajach. Choć ciekawość rozbudza pytanie o przyczynę wyboru szczęśliwej szóstki, znacznie przydatniejsza byłaby informacja na temat wprowadzenia Explore Feedu globalnie. Co na ten temat mówią przedstawiciele Facebooka?

 

Adam Mosseri (Head of News Feed) oficjalnie wyjaśnia, o co chodzi w prowadzonych testach i rozprawia się z dwoma mitami, które pojawiły się ze względu na błędną interpretację. Po pierwsze – Facebook obecnie nie planuje wdrażania tego rozwiązania w kolejnych krajach. Po drugie – nie ma także planów ograniczenia zasięgu bezpłatnego do zera.

 

Mosseri podkreśla, że kluczem jest zrozumienie użytkowników, którzy narzekają na problem w komunikacji z najbliższymi – ze względu na zalew informacjami ze stron. Warto zauważyć, że Explore to nie pierwsza możliwość segmentacji postów ze względu na rodzaj (źródło), jak np. listy zainteresowań.

Jak myślisz – czy gigant z Menlo Park wprowadzi to rozwiązanie w kolejnych krajach? Jeżeli tak – kto może na tym skorzystać?

Category

Recent Posts

Nowa Lista Notyfikacji
admin 0

W ramach dalszego rozwoju narzędzia ostatnio wprowadziliśmy zmiany w sposobie wyświetlania się statystyk w panelu klienta. Posłuchaliśmy klientów którzy prosili o bardziej przejrzystą, szybciej ładującą się listę na której jednym rzutem...

Black Friday, Mikołajki, Boże Narodzenie: 7 sposobów na wzrost sprzedaży!
Daniel Kotliński 0

Myślisz, że Twoja sprzedaż w okresie ubiegłorocznych świąt wyglądała świetnie? Pewnie dlatego, że nie widziałeś wyników konkurencji. Ale zamiast płakać nad rozlanym mlekiem – rzućmy okiem na 7 sposobów, które...

Push-ad: Dodajemy triggery i obsługę RSS! [update]
Daniel Kotliński 0

W panelu klienta PushAd właśnie pojawiły się nowe funkcjonalności dostępne dla użytkowników planów Premium i wyższych! Do waszej dyspozycji oddaliśmy zakładkę „Automatyzacja”, która oferuje nowe, ekscytujące możliwości!...

Testy Facebooka: Czy z feedu znikną posty ze Stron?
Daniel Kotliński 0

21 października mocno zawrzało. Branżowym viralem stał się artykuł słowackiego dziennikarza, w którym opisuje diametralne zmiany w funkcjonowaniu Facebooka. Marki nie będą już mogły bezpłatnie docierać do swoich fanów? Co...

4 narzędzia do zwiększania sprzedaży dla ecommerce
Daniel Kotliński 0

Pomimo możliwości dotarcia do ogromnej liczby osób za pomocą relatywnie taniej reklamy – zarówno w Polsce, jak i na całym świecie – niezmiennym wyzwaniem jest podnoszenie wskaźnika konwersji ponad belkę...

PushAd na Wolves Summit (10.10.2017)
bartek 0

Już niedługo – 10 października – pojawimy się na Wolves Summit, jednej z większych konferencji technologicznych w Europie. Znaleźliśmy się w grupie 200 wyselekcjonowanych start-upów, które zostały zaproszone na to...

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *

Rating*