PushAd

Od czego zacząć przygodę z push notification?

Chcesz zwiększyć konwersję w działaniach marketingowych? Zastanawiasz się, czy warto wdrożyć powiadomienia push? Sprawdź, jak działają znane za granicą powiadomienia push w sieci (push notification network) oraz jak wykorzystać je w kampaniach marketingowych.

Push notification network – powiadomienia wspierające działania marketingowe

Popularne za granicą kampanie oparte na powiadomieniach push w sieci (ang. push notification network) to nic innego jak powiadomienia w postaci małych okienek ukazywane użytkownikom na stronie internetowej. Bardzo dynamicznie wkroczyły na polski rynek, przyczyniając się do realizacji celów sprzedażowych i wsparcia obsługi klienta.
Jak działają? Po wejściu użytkownika na daną stronę internetową wyświetla się mu okienko zapisu na powiadomienia push. Gdy wyrazi zgodę na wyświetlanie komunikatów, zostaje zapisany w bazie subskrybentów i od tej pory otrzymuje dopasowane do jego preferencji informacje – promocje, rabaty czy ciekawe artykuły. Każda notyfikacja w przeglądarce zawiera stałe elementy, czyli nagłówek, grafikę, krótką i angażującą treść oraz link do strony. Dlaczego warto i jak zacząć przygodę z web push?

Analiza dotychczasowych kampanii

Zanim zdecydujemy się na stworzenie kampanii z wykorzystaniem notyfikacji push w przeglądarce,warto przeanalizować skuteczność obecnych narzędzi marketingowych.
Najlepszym przykładem są newslettery, które obecnie jeszcze wykorzystuje wiele firm, ale już zauważalny jest trend porzucania ich na rzecz nowocześniejszych form komunikacji. W ich przypadku średni wskaźnik kliknięć (CTR) wynosi około 4%, natomiast wskaźnik otwarć (OR) około 16%. Obecnie przedsiębiorstwa zaczynają odchodzić od newsletterów na rzecz nowoczesnych form komunikacji, jak np. web push. W tym przypadku średni CTR z dostarczonych komunikatów wynosi niespełna 22%! Jak widać, różnica jest bardzo duża.
Warto wiedzieć, że za granicą, szczególnie w Stanach Zjednoczonych, notyfikacje push w przeglądarce są niezwykle popularne – codziennie wysyłane są dziesiątki milionów powiadomień! Web push stanowią idealne uzupełnienie newsletterów, a czasami zastępują ten kanał komunikacji. Tak jest w przypadku portalu Sport.pl, który powiadomił swoich subskrybentów o zakończeniu wydawania newslettera. Redakcja podkreśla, że wykorzystuje w celu komunikacji z odbiorcami bardziej dynamiczne kanały niż newslettery e-mailowe.

Wybierz odpowiednich odbiorców powiadomień push

Powiadomienia push mają na celu budowanie relacji z użytkownikami – są działaniami, które wpływają na proces przekształcania ich w lojalnych klientów. W każdej kampanii marketingowej należy zadbać o segmentację klientów – nie inaczej bywa w przypadku notyfikacji push w sieci (ang. push notification network). Posiadanie bazy subskrybentów to nie wszystko, każdy użytkownik może mieć inne preferencje odnoście dostarczanych treści lub polecanych produktów.
Zanim zdecydujemy się na systematyczne tworzenie powiadomień w przeglądarce, należy posegmentować subskrybentów w zależności od celu kampanii. W przypadku treści o charakterze edukacyjnym warto przeanalizować, z jakimi artykułami zapoznawał się użytkownik i wysyłać treści o zbliżonej tematyce. Segmentacja odbiorców jest jednym z najważniejszych elementów, które pozwolą prowadzić skuteczne kampanie w sieci (ang. push notification network).

Przygotuj angażującą treść

Aby szybciej pokierować subskrybenta w dół lejka sprzedażowego i zwiększyć konwersję, warto zastanowić się nad treścią ukazywaną użytkownikowi. Przede wszystkim należy pisać zwięźle i konkretnie, przekazując tylko najistotniejsze informacje. Idealnym uzupełnieniem treści jest oczywiście grafika – obrazy przetwarzane są nawet 60 tys. razy szybciej niż tekst!

Category

Recent Posts

Metody reklamowania małych przedsiębiorstw
Bartek 0

Małe przedsiębiorstwa nie mogą pozwolić sobie na wysokobudżetową reklamę. Jak promować mały biznes, aby działania przyniosły realne korzyści? Prowadząc małą firmę, musimy pamiętać, że jednym z ważniejszych aspektów jest minimalizacja...

Różnice między promowaniem e-commerce i stron informacyjnych – co warto wiedzieć?
Bartek 0

Jak wypromować sklep online, a jak stronę internetową? Czy wszystkie działania przynoszą wymierne efekty? Sprawdź! Jednym z podstawowych zadań każdej nowej firmy jest opracowanie strategii promowania własnej marki. Niezależnie czy...

Jak komunikaty reklamowe wpływają na odbiór marki w sieci?
Bartek 0

Opinie o marce potencjalny klient wyrabia na podstawie jej wizerunku sieci. O czym należy pamiętać, konstruując komunikaty reklamowe? Jak wpływają na wizerunek marki? Każdy z nas lubi kupować produkty marek,...

5 najpopularniejszych mitów na temat reklamy web push
Bartek 0

Reklama push nie sprzedaje, narzędzie jest trudne w obsłudze – jakie jeszcze są najpopularniejsze mity na temat powiadomień push? Sprawdźmy! Jako że powiadomienia push to stosunkowo nowy kanał komunikacji z...

Od czego zależy sukces w e-biznesie?
Bartek 0

Czym kierować się, zakładając własny biznes? Jaki jest klucz do sukcesu przedsiębiorstwa? Sprawdź, na co warto zwrócić uwagę, by prześcignąć konkurencję! Na początkowym etapie prowadzenia działalności nie ma konieczności ponoszenia...

Jak działają powiadomienia push na telefonach?
Bartek 0

Planujesz kampanię z wykorzystaniem powiadomień push? Sprawdź, jak działają notyfikacje na smartfonach i dotrzyj do swoich potencjalnych klientów! Blisko 80% internautów przegląda strony internetowe na smartfonie, z czego największy udział...

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *

Rating*