PushAd

Jak komunikaty reklamowe wpływają na odbiór marki w sieci?

Opinie o marce potencjalny klient wyrabia na podstawie jej wizerunku sieci. O czym należy pamiętać, konstruując komunikaty reklamowe? Jak wpływają na wizerunek marki?

Każdy z nas lubi kupować produkty marek, z którymi mamy dobre skojarzenia i utożsamiamy się z ich filozofią. Umiejętnie przeprowadzone działania reklamowe zarówno online, jak i offline zwiększają świadomość marki, wpływają na jej wizerunek, budują zaufanie i mogą mierzalnie wpłynąć na branding. Jak komunikaty reklamowe wpływają na postrzeganie marki?

Utrwalają rozpoznawalność

Aby utrwalić rozpoznawalność marki, należy w każdym miejscu i czasie mówić tym samym językiem. Dotyczy to zarówno strony internetowej, identyfikacji wizualnej czy materiałów promocyjnych. Powinny być od razu kojarzone z konkretną firmą. Kilkukrotne komunikaty (push czy e-mail), znacznie zwiększa prawdopodobieństwo zapamiętania marki, a co równie ważne, wywołuje pozytywne skojarzenia, takie jak dbałość o szczegóły i przejrzystość. Przekaż musi być kierowany do określonej grupy docelowej. Reklamy bazujące na grafice są o wiele lepszym wyborem niż tekstowe. Dzięki nim możemy zbudować historię czy stworzyć więź emocjonalną z odbiorcą.

Budują większą świadomość marki

Wizerunek marki w mediach możemy badać za pomocą analizy treści, sprawdzając, jakie określenia są najczęściej stosowane wobec marki oraz w jakim kontekście się ona pojawia (np. czy w wypowiedziach internautów obok słowa “herbata” pojawiają się konkretne marki).
Lepszym rozwiązaniem są badania świadomości. Do najważniejszych wskaźników należy świadomość spontaniczna, która – jak sama nazwa wskazuje – dotyczy odpowiedzi spontanicznych, pierwszych skojarzeń konsumenta. Natomiast świadomość wspomagana to procent grupy docelowej, która deklaruje znajomość danej marki równocześnie po przedstawieniu konkurencji.
Firmy mogą zaznaczyć swoją obecność na rynku przede wszystkim poprzez działania wizerunkowe i reklamowe. Należą do nich między innymi aktywna obecność w social mediach, komunikaty push, mailingi, content marketing, jak i różnego rodzaju konkursy i promocje angażujące odbiorców.

Budują zaufanie

Reklama z punktu widzenia odbiorcy powinna być autentyczna, natomiast z punktu widzenia firmy – skuteczna. Komunikat reklamowy powinien być zrozumiały, zwięzły, atrakcyjny i przekonujący. Jednak, by zdobyć zaufanie grupy docelowej, może okazać się to niewystarczające. Za marką powinna iść idea, by można ją było ulokować w świadomości potencjalnych klientów. Jednak należy pamiętać, że dotyczy to marki, którą dopiero pozycjonujemy na rynku – zmuszanie konsumenta do zrewidowania poglądów jest bardzo ryzykowne. Systematyczne budowanie zaufania i przywiązania do marki decydują o powracaniu klientów do tych samych produktów i podejmowaniu automatycznych decyzji zakupowych.

Potrzeby konsumentów

Potrzeby należy zaspokajać czy kreować? Oczywistym przykładem marki, która stworzyła potrzebę, jest Apple. Na dojrzałych rynkach konsumenci kupują produkty nie dla ich cech funkcjonalnych, ale emocjonalnych – „Nie można po prostu pytać konsumentów o to, czego chcą, a potem próbować im to dać. Zanim to zbudujesz, będą już chcieli czegoś nowego!”. Z drugiej strony proszek do prania z wybielaczem niczego nie odkrywa, ale zaspokaja oczywistą potrzebę.

Category

Recent Posts

Metody reklamowania małych przedsiębiorstw
Bartek 0

Małe przedsiębiorstwa nie mogą pozwolić sobie na wysokobudżetową reklamę. Jak promować mały biznes, aby działania przyniosły realne korzyści? Prowadząc małą firmę, musimy pamiętać, że jednym z ważniejszych aspektów jest minimalizacja...

Różnice między promowaniem e-commerce i stron informacyjnych – co warto wiedzieć?
Bartek 0

Jak wypromować sklep online, a jak stronę internetową? Czy wszystkie działania przynoszą wymierne efekty? Sprawdź! Jednym z podstawowych zadań każdej nowej firmy jest opracowanie strategii promowania własnej marki. Niezależnie czy...

Jak komunikaty reklamowe wpływają na odbiór marki w sieci?
Bartek 0

Opinie o marce potencjalny klient wyrabia na podstawie jej wizerunku sieci. O czym należy pamiętać, konstruując komunikaty reklamowe? Jak wpływają na wizerunek marki? Każdy z nas lubi kupować produkty marek,...

5 najpopularniejszych mitów na temat reklamy web push
Bartek 0

Reklama push nie sprzedaje, narzędzie jest trudne w obsłudze – jakie jeszcze są najpopularniejsze mity na temat powiadomień push? Sprawdźmy! Jako że powiadomienia push to stosunkowo nowy kanał komunikacji z...

Od czego zależy sukces w e-biznesie?
Bartek 0

Czym kierować się, zakładając własny biznes? Jaki jest klucz do sukcesu przedsiębiorstwa? Sprawdź, na co warto zwrócić uwagę, by prześcignąć konkurencję! Na początkowym etapie prowadzenia działalności nie ma konieczności ponoszenia...

Jak działają powiadomienia push na telefonach?
Bartek 0

Planujesz kampanię z wykorzystaniem powiadomień push? Sprawdź, jak działają notyfikacje na smartfonach i dotrzyj do swoich potencjalnych klientów! Blisko 80% internautów przegląda strony internetowe na smartfonie, z czego największy udział...

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *

Rating*